CROWDFUNDING Y DISEÑO, CÓMO TENER ÉXITO | CROWDFUNDING AND DESIGN, HOW TO SUCCEED

7/12/2016

 

 

 

ESP. 

El pasado día 24 de Noviembre tuvo lugar en Eina, Centro Universitario de Arte y Diseño de Barcelona una conferencia sobre crowdfunding y diseño a cargo de Valentí Acconcia, nuestro asesor de crowdfunding durante las dos campañas que hemos realizado.

 

Valentí nos contó que el crowdfunding inicialmente existía en forma de micro donaciones, como por ejemplo las que permitieron la construcción del cremallera de la Vall de Núria o la Sagrada Família de Gaudí. Pero el punto disruptivo que permitió al crowdfunding establecerse como un nuevo método de financiación de proyectos fue la extensión del uso del internet.

 

Nos habló sobre los cinco tipos distintos de crowdfunding que existen (para ver la información completa consultar: https://vanacco.com/descubre-los-5-tipos-de-crowdfunding/)

 

1- El crowdfunding de inversión ofrece una participación en las acciones de la empresa, convirtiendo así al contribuidor en socio de la misma. La cantidad invertida determina el capital social que éste posee. (Ejemplos: The Crowd Angel o Crowdcube)

 

2- El crowdfunding de préstamo realiza una función similar a la de un banco, pero sustituyéndolo por aportaciones anónimas a las que se aplica un tipo de interés determinado establecido al inicio. (Ejemplo: Arboribus)

 

3 - El crowdfunding de donación se utiliza para campañas que tienen objetivos benéficos, donde no se comercializa con ningún producto. Se utilizan para causas sociales o humanitarias, como por ejemplo ayudas en caso desastres naturales o falta de recursos económicos. (Ejemplo: Kiva)

 

4- El crowdfunding de recompensa se basa en la entrega de una recompensa a cambio de una aportación económica determinada recibida por adelantado, antes de producir lo que se ofrece. (Ejemplos: Verkami, Indiegogo o Kickstarter)

 

5 - El crowdfunding de recompensa por donación mezcla algunos aspectos del crowdfunding de donación y de recompensa. Las campañas que se encuentran en estas plataformas destinan sus fondos a causas sociales, pero a la vez los que aportan una cantidad de dinero en éstas reciben una recompensa que, sin embargo, no está financiada con los fondos recaudados para la causa. (Ejemplos: Omaze o Prizeo)

 

 

A continuación desarrolló algunas de las reglas de oro sobre el crowdfunding que él mismo ha definido y recogido en un libro que se puede consultar online en: https://vanacco.com/reglas/.

 

Por ejemplo la regla del 30-90-100 (https://vanacco.com/la-regla-30-90-100-del-crowdfunding/): alcanzar el 30% de la recaptación con una semana tienes un 90% de probabilidades de llegar al 100% del objetivo de financiación.

 

La regla del poder del 100 (https://vanacco.com/la-regla-del-poder-del-100/) destaca la importancia de llegar al 100% del objetivo inicial en poco tiempo para poder superarlo en la mayor cantidad posible. Un proyecto que ha llegado al 100% en poco tiempo genera más confianza en los mecenas, de modo que hay una mayor probabilidad que los visitantes confíen en tu proyecto y se conviertan en mecenas de éste y la recaudación final aumente más.

 

Para terminar también comentó algunos consejos generales que se deben tener en cuenta cuando se realiza una campaña de crowdfunding:

 

- Para lanzar una campaña es recomendable generar el máximo de material posible y desarrollar el proyecto hasta un punto que inspire confianza y llame la atención a los visitantes de tu página. Generar una identidad de marca, un prototipo que se aproxime en la mayor medida posible al producto final y un material gráfico atractivo y entendible.

 

- El vídeo de presentación juega un papel muy importante y debe mostrar al proyecto y a su creador para así generar una mayor confianza entre los mecenas.

 

- También destacó la importancia de la utilización de todos los recursos que ofrece la plataforma utilizada. Por ejemplo nos habló del blog que ofrecen plataformas como Verkami y Kickstarter y la importancia de su utilización. El blog mantiene informado al mecenas sobre el proceso que sigue el proyecto desde su inicio hasta que recibe la recompensa correspondiente.

 

- La ficha del creador también es una fuente importante en que se rigen los mecenas para confiar en el proyecto. Aporta información sobre los creadores del proyecto y el enlace a los distintos proyectos que han creado.

 

- La diferencia entre un like al Facebook o cualquier otra red social y aportar en una campaña de crowdfunding es mucha ya que el segundo caso es mucho más complejo y además hay una aportación económica. Esto pone en evidencia que los mecenas realmente confían en tu proyecto ya que realizan todo el proceso que requiere hacer una aportación. Estas aportaciones permiten realmente validar el proyecto ya que la media es que sólo entre un 1 y 3% de los visitantes de tu página realizan una aportación.

 

 

Para terminar nos recuerda los tres aspectos fundamentales para la realización de una campaña: prestar mucha atención al diseño y a la comunicación de la campaña, la gran importancia de captar mecenas de forma rápida en el inicio de la campaña y llegar al objetivo planteado con el mínimo tiempo posible, y fijar la duración de la campaña en entre 30 y 40 días.

 

ENG.

The last Thursday 24th of November a conference on crowdfunding and design by Valentí Acconcia, our crowdfunding assistant during the two campaigns we have carried out, took place in Eina, University of Art and Design in Barcelona.

 

Valentí started by introducing us to the origins of crowdfunding and how it existed before internet. Back then, it consisted on tiny donations which, for instance, allowed the construction of La Vall de Núria’s funicular or Gaudí’s Sagrada Família.

 

He talked about the five different type of crowdfunding (to see the complete information consult: https://vanacco.com/descubre-los-5-tipos-de-crowdfunding/)

 

1- Inversion crowdfunding offers a participation in the business’ shares, making the contributor a new associate of the company. The amount of money invested by him/her determinates the social capital he/she possesses. (Examples: The Crowd Angel or Crowdcube)

 

2- Loan crowdfunding is quite similar to a bank, but instead relies on anonymous contributions to which a certain fixed interest rate is applied. (Example: Arboribus)

 

3- Donation crowdfunding is used for campaigns with an aim for charity, where there isn’t any product to comercialize. The benefits of these campaigns are destined to social or humanitarian causes, such as aids in case of natural disasters or lack of economical resources. (Example: Kiva)

 

4- Pledge crowdfunding is based on the delivery of a pledge in exchange for each economical contribution received with an advanced payment, before producing the pledges offered. (Examples: Verkami,Indiegogo o Kickstarter)

 

5 - Pledge for donation crowdfunding mixes features from donation and pledge crowdfunding. The campaigns of these platforms destine their benefits to social causes but at the same time, those who contribute receive a pledge, which is not produced with the campaign benefits. (Examples: Omaze or Prizeo)

 

 

He then proceeded to develop some of the vital crowdfunding rules created by himself and complied in a book which can be found online at: https://vanacco.com/reglas/.

 

For example 30-90-100 rule(https://vanacco.com/la-regla-30-90-100-del-crowdfunding/), which means that if you get al least the 30% of the objective you have a 90% chance of achieving your funding goal.

 

The rule of the 100 power (https://vanacco.com/la-regla-del-poder-del-100/) emphasises the importance of achieving the initial goal in the shorter time possible in order to increase the final amount of money received as much as possible. A project which gets to 100% within a short time generates more confidence among backers, so there are more probabilities to get new contributions from the visitors.

 

 

Finally,  he also mentioned some general advices that must be taken into account to launch a crowdfunding campaign:

 

- To launch the campaign it is advisable to craft the maximum amount of material possible and develop the project so that it is reliable and interesting for backers. Develop a brand image, a prototype as close as possible to the final product, the one which your backers will receive and also generate an attractive and easy to understand graphic material.

 

- The presentation video has a key role and it must show the project and its creator in order to generate more confidence among backers.

 

- He also emphasises the importance of using all the resources provided by the platform. For example, Verkami and Kickstarter provide a blog, which must be used wisely. The blog keeps the backers informed about the process of the project from its launching to the delivery of the pledges.

 

- The description of the project’s creators is also an important source of information for the backers to trust on the project. It provides information about the project’s creators and its links to different projects created by the same crew.

 

- The difference between a like on Facebook or any other social media and the contribution in a crowdfunding campaign is large because the process of the second one is much more complex and there is also an economical contribution. It makes clear that backers are people who really trust on your project as they have gone through all the process that requires making a contribution. This contributions allow the validation of the project as only a 1 to 3% of those who visit your page end up contributing.

 

To sum up, he reminded us the three key aspects to launch a campaign: pay attention to the design and communication of the campaign, the great importance of the captation of backers during the first days of campaign and get the initial goal in the shortest time possible and set the duration of the campaign somewhere between 30 and 40 days.

 

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